As aulas do Instituto Ipsos Marplan, do Curso de Pesquisa de Mídia do Grupo de Mídia do Rio, apresentaram, além da metodologia das pesquisas, os softwares Sisem Suite e Tom Micro.

Segundo a Marplan, suas pesquisas têm o objetivo de medir: o potencial dos meios e veículos de comunicação; os hábitos de audiência e perfil; a eficiência de planos de mídia–mono e multimeios  através de simulação e otimização, os hábitos de compra e consumo de produtos, serviços e marcas mais usadas; a posse individual ou no lar de bens duráveis; os traços de estilo de vida e comportamento.

Assim, essas pesquisas, nas agências de comunicação tornam-se ferramentas para: Planejamento Estratégico (potencial de consumo do mercado e segmentos da população); Marketing Direto (potencial de consumo do mercado e segmentos da população); Estratégia de Mídia (escolha adequada dos meios para o target); Tática de Mídia (escolha adequada dos meios para o target); negociação com os veículos (melhores parâmetros para negociar espaços publicitários).

O Sisem Suite é um software que possibilita "rodar" as pesquisas que mostram os hábitos dos consumidores, não apenas de consumo, mas também seu perfil. 

O Tom Micro é um software mais completo, que possibilita o planejamento, a otimização e a simulação de mídia, comparando veículos e programações, cruzando variáveis, analisando dados como GRP, cobertura, frequência, afinidade, fazendo superposição de veículos, analisando correspondências e segmentação.

São softwares que, bem explorados, podem trazer um diferencial para uma campanha bem estruturada.