Planejamento de Mídia

As aulas do Instituto Ipsos Marplan, do Curso de Pesquisa de Mídia do Grupo de Mídia do Rio, apresentaram, além da metodologia das pesquisas, os softwares Sisem Suite e Tom Micro.

Segundo a Marplan, suas pesquisas têm o objetivo de medir: o potencial dos meios e veículos de comunicação; os hábitos de audiência e perfil; a eficiência de planos de mídia–mono e multimeios  através de simulação e otimização, os hábitos de compra e consumo de produtos, serviços e marcas mais usadas; a posse individual ou no lar de bens duráveis; os traços de estilo de vida e comportamento.

Assim, essas pesquisas, nas agências de comunicação tornam-se ferramentas para: Planejamento Estratégico (potencial de consumo do mercado e segmentos da população); Marketing Direto (potencial de consumo do mercado e segmentos da população); Estratégia de Mídia (escolha adequada dos meios para o target); Tática de Mídia (escolha adequada dos meios para o target); negociação com os veículos (melhores parâmetros para negociar espaços publicitários).

O Sisem Suite é um software que possibilita "rodar" as pesquisas que mostram os hábitos dos consumidores, não apenas de consumo, mas também seu perfil. 

O Tom Micro é um software mais completo, que possibilita o planejamento, a otimização e a simulação de mídia, comparando veículos e programações, cruzando variáveis, analisando dados como GRP, cobertura, frequência, afinidade, fazendo superposição de veículos, analisando correspondências e segmentação.

São softwares que, bem explorados, podem trazer um diferencial para uma campanha bem estruturada.